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                    床墊企業深入三線和四線市場,提高品牌推廣準確性

                    發布時間:2019年09月03日  出處:本站原創  (瀏覽次)

                    導讀】這對床墊企業來說當然是好消息,但該行業屬于低關注度行業,在深入市場的同時必須加強品牌推廣。

                    床墊企業深入三線和四線市場,提高品牌推廣準確性

                      毫無疑問,床墊行業前景廣闊,隨著消費者經濟實力的提高,越來越多的人會接受品牌消費,市場需求也會擴大。這對床墊企業來說當然是好消息,但該行業屬于低關注度行業,在深入市場的同時必須加強品牌推廣。

                      產品推廣應重視品牌形象

                      現在是品牌時代,城鄉居民消費習慣的趨同決定了床墊企業對一級、二級、三級和四級市場的態度基本相同,即品牌建設和宣傳。由于床墊行業的特殊性,大品牌往往成為消費者的首選。因此,床墊企業在推廣產品時應更加注重樹立良好的品牌形象。

                      讓消費者產生品牌文化認同

                      城市趨勢往往推動農村趨勢,床墊作為一種提高生活質量的家用產品,在營銷和宣傳中應予以考慮。床墊行業應加大在一、二級市場的宣傳力度,賦予產品一定的文化內涵,讓消費者產生品牌文化認同。如果床墊企業想從三級、四級創造市場,然后影響一級、二級,成功的機會就會小得多。因此,床墊企業必須重視對消費者在三級、四級市場消費行為的研究,分析消費者的消費偏好,提高他們對企業品牌的認可度。

                      企業注重進入市場的順序

                      據了解,隨著經濟的快速發展、教育水平的提高和城市化進程的加快,三級、四級市場消費者的消費觀念也發生了很大變化。他們的消費模式越來越理性,品牌、質量和口碑已經成為決定購買的重要因素。對于床墊企業來說,搶占三級、四級市場,然后進入二級甚至一級市場的想法變得越來越不現實。自下而上的品牌推廣無疑會增加宣傳成本,效果可能并不理想。因此,床墊企業必須重視進入市場的順序。

                      利用一、二級市場的品牌輻射效應

                      隨著一級和二級床墊市場飽和,各大床墊品牌將大力發展三級和四級市場,作為新的利潤增長點。然而,三級、四級市場的消費水平和消費理念決定了消費者在選擇產品時往往更加謹慎。由于缺乏強有力的資金支持和品牌認可度低,本土床墊品牌在與一、二線大品牌競爭時會遭受很大損失,市場很容易被吞并。因此,床墊企業必須重視利用一、二級市場的品牌輻射效應,促進三、四級市場的發展和擴張。


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